Înapoi la Blog

[Industria Beauty] Folosești Aceste Bune Practici de Promovare?

Ieri ți-am oferit 8 sfaturi de promovare în HoReCa și am primit un feedback foarte bun și foarte fain. Mă bucur că a ajutat!

 

Pe lângă feedback, am primit și întrebarea:

 

Oare sfaturile astea ar putea funcționa chiar dacă eu sunt în altă industrie?

 

Așa că m-am gândit să ofer astfel de bune practici și pentru alte domenii. Pentru că unele dintre sfaturile de ieri funcționează în teorie, doar că practica ar trebui să arate diferit.

 

Ideile de azi se aplică foarte bine în industria beauty: fie că vinzi produse, fie că ești make-up artist sau hairstylist.

 

Chiar dacă lucrezi singur/ă, din pasiune sau pentru un venit suplimentar ori ai o întreagă echipă în spate, poți aplica cu încredere sfaturile pe care urmează să le citești.

 

Stabilește cine ești 

 

Și aici nu mă refer la o introspecție exagerată prin care să îți dai seama care e locul tău în economia Universului, ci la brand-ul tău personal.

 

Ce fel de servicii vrei să prestezi? Care e stilul tău personal?

 

Mergi pe machiaje și tunsori clasice, sau îți place să experimentezi și să produci look-uri mai excentrice?

 

Folosești produse din comerț, sau mergi pe variante bio și vegane?

 

Odată ce îți stabilești identitatea brand-ului și stilul propriu,le poți include în toate mesajele pe care le comunici – fie ele în online sau în offline.

 

Important aici este să păstrezi același fir narativ coerent pe toate canalele tale de comunicare pentru a te evidenția față de competitorii tăi.

 

Crează o identitate vizuală

 

Identitatea vizuală înseamnă mult mai mult decât un simplu logo. Pe scurt, ea înseamnă toate elementele care alcătuiesc comunicarea ta vizuală.

 

Aici intră: logo, simbol, slogan, cărți de vizită, pliante, broșuri, print-urile de pe tricouri sau uniforme.

 

Cu cât e mai interesantă, autentică și originală, cu atât mai mulți clienți va atrage identitatea ta vizuală. Unii vor veni doar din curiozitate.

Dacă optezi să mergi pe o identitate simplă, cu imagini stock și culori neinspirate, potențialii tăi clienți vor rămâne în zona gri și nu vor fi atrași să vină și să te cunoască.

 

Fă-ți comunitate

 

Deși în mod normal militez pentru lista de abonați pe e-mail, o comunitate (adică un grup pe Facebook), are avantajele ei în cadrul acestei industrii.

 

În grupul de Facebook comunicarea e mai rapidă, iar membrii grupului au întrebări, răspunsurile pot veni chiar instant.

 

În plus, fiindcă membrii pot interacționa unii cu alții (ceea ce pe o listă de e-mailuri nu se poate întâmpla), se creează atmosfera de comuniune și de camaraderie care va face dinamica grupului foarte plăcută.

 

Mai mult, dacă ai un anunț de făcut, îl poți face și în comunitate, pentru că așa bațialgoritmii de Facebook și anunțul tău va fi văzut de mai multă lume.

 

Bineînțeles, în grup trebuie să oferi constant conținut relevant gratuit și foarte valoros. În cazul tău, poți posta tutoriale, poți face sondaje de opinie, poți organiza concursuri.

 

Dacă vrei un exemplu de astfel de comunitate, te poți uita la grupul Koko’s Make-Up Corner.

 

Profilul de Instagram

 

Pentru un cineva care activează în industria beauty, profilul de Instagram cântărește mai mult decât cel de Facebook (bineînțeles, nu se exclud).

 

Motivul e simplu: Instagram e vizual și e în interesul tău să îți arăți munca, nu să povestești despre ea.

 

Bune practici pe Instagram (aș minți dacă nu aș spune că am binecuvântarea lui Adi Ene pentru a scrie asta):

 

  • La numele profilului setează numele afacerii tale (dacă e diferit de numele tău)
  • În secțiunea de bio, menționează orașul în care lucrezi (sau unde te poți deplasa) și specialitatea ta (make-up de nuntă, hairstyling pentru modele etc)
  • Asigură-te că pozele pe care le postezi sunt high-quality – eventual făcute afară
  • Pozează anumite detalii (o împletitură în păr, un machiaj special la ochi)
  • Postează zilnic și folosește # relevante (poți face un mic research înainte)
  • Etichetează profilele oficiale ale brandurilor pe care le folosești

 

Ai grijă la feed-ul tău de Instagram: să fie coerent, să arate bine și să folosești aceleași materiale identitare pe toate postările.

 

Reclamele pe Facebook

 

Cum spuneam, Facebook și Instagram nu se exclud. Dar dacă pe Instagram focusul tău trebuie să fie pe partea estetică și informațională, în Facebook trebuie să te uiți la partea tehnică.

 

O greșeală frecventă pe care am observat-o la profilele din industria beauty, este că se limitează la boost post pentru reclame.

 

Sfatul meu este să mergi pe audiențe avansate. Audiențele astea le găsești în avatarul tău de client. În mod normal ar trebui să știi cine e el, ce interese are, ce vârstă are, de unde e, ce-i place să facă în timpul liber.

 

Aici te ajută și Facebook, pentru că atunci când setezi o audiență îți sugerează interese conexe.

 

Organizează workshop-uri

 

Nu am vrut să mă limitez doar la online, ci am vrut să includ și una dintre metodele mele preferate de “promovare”. Am pus ghilimele, pentru că scopul unui workshop nu este marketing-ul, deși face minuni în zona aceasta.

 

Poate pare contraintuitiv să îți înveți clienții cum să prestez singuri serviciile pe care vrei să le vinzi.

 

Dar cum altfel să te stabilești ca o autoritate în domeniu, decât demonstrând că ești bun la ce faci și îți cunoști meseria?

 

În plus, interacționezi cu potențialii tăi clienți la nivel personal, 1 la 1 și le arăți că ești un profesionist adevărat.

 

Promovează-ți workshop-ul pe Instagram, Facebook și WhatsApp.

 

Dacă îți permiți, pentru început poți organiza workshop-uri gratuite, dar cu locuri limitate. 

 

Și cu asta am încheiat seria de bune practici de promovare pentru industria beauty.

 

Mâine vom continua această mini-serie cu o altă industrie.

 

Spor la marketing!

Învață marketing online!
Înscrie-te în cea mai mare gașcă de marketeri online din România. Kiwi Marketer are peste 17.000 de membri.
array(3) { ["read"]=> bool(true) ["unfiltered_html"]=> bool(false) ["upload_files"]=> bool(true) }